单价5990元的衣服，利润超过4000元，还以次充好？这样的“奢侈大牌”被罚，真是自作自受！

据报道，瑞士奢侈品牌BALLY近日被北京市朝阳区市场监督管理局罚款4.1万余元。行政处罚信息显示，被罚原因为违反《中华人民共和国产品质量法》第三十九条：销售者销售产品，不得掺杂、掺假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格产品冒充合格产品。

奢侈品牌，售价不菲，以提供高附加值的商品为卖点。谁想到，却是“金玉其外，败絮其中”，竟然在商品质量上“耍滑头”，用“孬货”糊弄人，这不仅是严重侵犯消费者的合法权益，更是对消费者的公然欺骗。如此不法行径，令人鄙夷唾弃，更是在自砸招牌。

值得注意的是，BALLY已不是首次被罚。去年1月，该公司也曾被有关部门处罚，原因同样是销售不合格产品。该公司并未吸取教训，再陷质量丑闻漩涡，让人不禁质疑：其究竟有没有敬畏法律法规之心？

说到底，无论什么品牌，不管“身价”几何，为消费者提供合格产品，遵守相关法律法规，是最基本的经营底线。自诩高端奢侈的品牌，理当为消费者提供更好的产品和服务，这是再浅显不过的商业伦理，也是支撑品牌价值和形象的要素。反过来说，如果玩高价低质、以次充好的把戏，妄图把消费者当“韭菜”割，终会被自身丑行“反噬”。

违反法律法规，触犯经营红线，必然要接受有关部门的依法惩处。惩处不是目的，规诫才是关键。倘若品牌经营者不思悔改、不断挑战消费者的底线和法律禁区，“自作孽不可活”绝非虚言。

品牌可以有溢价，品质不能玩“溢出”，标榜个性路线，“歪歪道”不在其中。奉劝某些品牌经营者好自为之，尽早“改邪归正”。