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“中式汉堡”能否成为 餐饮业新蓝海

来源:每日商报 发布时间:2023-06-22 06:12:47


【资料图】

商报实习记者孟佳俊

前不久,肯德基在江西部分门店“试水”饼汉堡套餐,小跑进入当下火热的中式汉堡赛道。近年来,中式汉堡赛道火速崛起,吸引了不少品牌进场“押注”。该赛道或将成为餐饮业的掘金蓝海?

记者注意到,肯德基推出的新品套餐名为“OK三件套”,包括饼汉堡、可乐、小食等,定价19.9元。据了解,饼汉堡可选藤椒鸡排、老北京两种口味,但分别限量发售7.2万个、4.8万个。与普通汉堡不同的是,饼汉堡采用中式面点工艺,主打现烤现做,让贝壳形的饼皮吃起来更为薄脆。00后大学生小丽告诉记者,“肯德基的饼汉堡酱汁独特,一口咬下去倍感满足,而且性价比较高。”

其实,肯德基进入市场以来一直都在做本土化落地,此前就推出过毛血旺嫩牛五方、肉夹馍、炸酱面、月饼礼盒等多种形式的本土化产品。当下,其在江西部分区域推出饼汉堡,很大程度上是瞄准了中式汉堡赛道的风口。麦当劳还推出了米汉堡,用米面包代替普通汉堡胚。

值得关注的是,中式汉堡赛道早有“塔斯汀”这样的重磅级选手代言,目前在国内的门店数量已突破4000家。记者点开“塔斯汀”小程序发现,其中式汉堡特色口味丰富,有麻婆豆腐、梅菜扣肉、鱼香肉丝等中餐“菜式”,且价格较为亲民——单人汉堡套餐(1个汉堡+1杯可乐+1对鸡翅)在20元至30元区间,双人套餐(2个汉堡+1份薯条+2杯可乐)为37元。

除塔斯汀外,眼下该赛道选手众多,火热程度不言而喻。比如,去年年底,中式汉堡快餐品牌“楚郑”获柳进资本300万元天使轮投资,品牌估值达3000万;今年4月,快餐新品牌“贾国龙空气馍”正式更名为“贾国龙中国堡”,高调喊出“好吃的中国汉堡”这一口号,并计划在今年开出300~500家店;“汉堡状元”“大大方方”等新品牌也争相加入抢占市场。

如果说一般的汉堡作为快餐主要用于果腹的话,市场上还出现了走高端路线的精品汉堡,用于满足人们品尝美食的需求。比如美国连锁品牌Shake Shack主打高品质高标准,宣称原材料自然健康零添加,客单价也高于普通快餐品牌,一般在70元以上,甚至过百元。一些本土创业者也以汉堡作为主打品类切入餐饮业。记者在美食平台上发现杭州独立品牌的汉堡店越来越多,且以售卖品质相对高端的汉堡为主,比如“Black burge”专做美式黑汉堡,单价在40元左右;“汉堡实验室”和“牛约堡”主打原切牛排、手作牛肉汉堡,强调以高品质牛肉为食材,单价在五六十元。

汉堡包与肉夹馍在本质上区别不大,都是两张饼皮加以肉为核心的构造,因此口味上很容易为国人所接受,市场规模越来越大。业内人士表示,中式汉堡连锁品牌想在庞大的市场体量中突围,将面临不小的挑战,需在产品、技术、品质等方面持续创新,打造差异化竞争优势,才能不断发展壮大。而对走精品路线的汉堡店来说,如何通过口味、价格的平衡不断吸引消费者,和其他餐饮品类的发展规律并无太大区别。

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